Manajemen Pemasaran Merek: Konsep, Strategi, dan Kasus di Indonesia
Perubahan teknologi digital, meningkatnya penggunaan media sosial, berkembangnya e-commerce, serta berubahnya pola konsumsi masyarakat menuntut perusahaan untuk mampu memahami konsumen secara lebih mendalam dan mengelola merek secara lebih terarah. Buku ini disusun dengan fokus pada manajemen pemasaran merek, karena merek merupakan salah satu aset penting dalam memenangkan persaingan pasar. Produk dapat ditiru, harga dapat disaingi, dan promosi dapat diikuti oleh pesaing, tetapi merek yang kuat memiliki kemampuan membangun kepercayaan, kedekatan emosional, serta loyalitas jangka panjang. Oleh karena itu, pembahasan dalam buku ini diarahkan untuk membantu pembaca memahami bagaimana strategi pemasaran dapat digunakan untuk membangun, mengelola, dan mempertahankan kekuatan merek.
Order Kembali